奔驰和奥迪在1986年首次进入中国,宝马要稍晚一些,1994才来,2003年开始国产3系。算算时间,BBA在国内都到了而立之年,但是好像到了中年却没能立的住!宝马宣布将于今年7月份在国内停产1系三厢版车型(F52)和宝马X2(F39),新款车型今后将采用进口形式在国内销售。
无独有偶,奔驰旗下的A级B级两款车型将在2025年全球停产,品牌今后会将精力重点放在中高端新车上。奥迪也有相关的动作,旗下的奥迪A1和Q2将在这代产品周期结束后停产,今后也不会再推出新的继任车型。BBA同时对入门车型下手是为什么?一起来看看吧!
(资料图片仅供参考)
停产的核心原因:销量差利润低
首要原因就是赚不到钱,2022年宝马1系在国内一共卖出了24160台新车,这样的销量想要盈利哪怕是宝马也做不到。而作为难兄难弟的宝马X2,在国内的销量还没有超过2万台,2022年全年销量为15637辆。既没有销量也没有利润,它们自然只有停产这一条路走了。
2022年宝马1系销量
下沉市场内卷,产品力低难以招架
国产宝马1系的官方指导价为20.58万—24.99万,一共四款车,其中三款都是三缸发动机,而且配置低的可怜。如果是五年前,20万买一台宝马的三缸小车,很多人可能会捏着鼻子认了,虽然里子不行,但还有面子撑着。但现在全系直降8万都卖不动,问题肯定不在消费者身上对吧?
先不说已经卷到飞起的国产车,我们来看看宝马1系的主要竞争对手,以2022年12月的销量为例。国产1系的销量为1052辆,而同为紧凑型车的思域去年12月卖出了19254台新车,作为级别标杆速腾更是夸张,12月的销量为35329辆。按理说宝马Logo要比本田大众好使呀,那这20倍30倍销量差距差在哪里?
而且宝马X2去年12月的销量也仅为861辆,属于是在各个排行榜上你都得往后翻好几页才能找到它的地步。这两款车指导价虽高,但优惠过后整体价格甚至已经低于同级别的合资对手了,销量还是上不去,确实是产品力太低了。而且大家买车也趋于理性,好用要比面子更重要。
低价反噬品牌,整体弊大于利
对于豪华品牌来说,推出低价车型是会反噬自己的。当所有人都看到奔驰宝马的新车只要十几万的时候,此前花了几十年建立起来的豪华形象不说顷刻崩塌,长久下去肯定会受影响的。但BBA在战略上还是如此做了,是因为他们既要又要,想用1系到7系把绝大部分人的买车需求包圆了。
不过理想很丰满,现实很骨感,既要又要最后什么都得不到。你出低价位的车型可以,但不能只给一个车标吧?这样搞最忠诚的Bimmer都很难下手呀,销量不行赚不到钱还影响品牌形象,那只有停产了。不过也不是说这个战略不行,保时捷就很成功嘛,尽管60万的波子无数人喷,但它赚翻了呀,2022年营收高达376亿欧元(约合2856亿人民币),利润超过516亿人民币。
写在最后
值得一提的是,国产1系停产之后,宝马将会升级生产线,用于国产下一代2系四门轿跑车。投产时间预计为2025年,而且还将推出中国专属加长版本,空间更大颜值更高,底盘代号为F78,喜欢的朋友可以再等等。
宝马现在是下沉市场卷不动,中高端的份额也在快速下滑。新能源来势汹汹,要转型就得砍掉不赚钱又分散精力的车型,不然下一个时代可没有人会等你。对此你怎么看呢?欢迎评论区留言探讨一下!
标签:
首要原因就是赚不到钱,2022年宝马1系在国内一共卖出了24160台新车,这样的销量想要盈利哪怕是宝马也做不到
其他比赛中,28号种子梅尔滕斯6-1 6-3战胜3号种子佩古拉,徐一璠 杨钊煊组合挽救赛点下,4-6 7-6 7-6逆转获
来为大家解答以上的问题。曲阳石雕艺术馆,阳石雕艺术馆介绍这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1
6月2日北向资金增持6 18万股申菱环境。近5个交易日中,获北向资金增持的有2天,累计净增持18 67万股。近20
《非遗里的中国》(山西篇)亮相央视,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院新闻办审核批准,由山西日报
近日,广东省卫生健康委等四部门印发《关于做好2023年订单定向培养医学大学生项目工作的通知》,明确今年计
来为大家解答以下的问题,ba模拟器口袋妖怪漆黑的魅影,gba模拟器口袋妖怪这个很多人还不知道,现在让我们一
新天然气6月2日晚间公告,6月2日,公司控股子公司亚美能源根据相关法规召开的法院会议续会及股东特别大会续
1、单位名称写单位印章上的吧。2、一般单位名称和工作单位一致的,不过单位名称要求用准确的全名,工作单位
来为大家解答以下的问题,说主题的总结和归纳,小说主题这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、小
苹果即将推出的下一代WatchSeries6可能会在9月或10月发布。在发布之前,其即将发布的功能将在线发布。有传言
在平时生活中,大多数信用卡用户在使用信用卡的过程中,最为担心的就是出现逾期的情况,一旦逾期不良的记录
中天金融逾期债务对应的担保余额15 1亿元,占最近一期经审计的归属于母公司所有者权益的34 99%;涉及诉讼担
日前,我们从官方渠道获取到了领克09大五座版的预告图,新车预计将在6月15日宣布上市。领克09定位一款中大
景津装备:景津装备股份有限公司关于2022年限制性股票激励计划第一个解除限售期的限制性股票解除限售暨上市
1、王者荣耀韩信打野技巧攻略分享。2、在游戏中,玩家可以在野怪区刷新打野怪,除了能获得奖励外,还能增加
就在这几天,Arm公布了全新的移动平台CPUIP,其中Cortex-X4超大核与Cortex-A720大核是今年的大热点。据大V
午评:三大指数高开高走互联网电商板块涨幅居前---中国经济网北京6月2日讯今日,三大指数早间高开高走,创
隐藏 设置的方法如下:例如:现需隐藏e盘下的ghost文件夹e:Ghost运行:cmd键入:attrib+s+a
对日本来说,要走出「失去的三十年」,要为国家正常化赢得筹码,就必须面对韩国的阻击,而日本的未来就取决
X 关闭
X 关闭